అమెరికా ఆర్థిక వ్యవస్థపై చర్చలు వేడెక్కుతున్న నేపథ్యంలో, జెనరేషన్ Z (Gen Z) వినియోగదారులలో ఒక కొత్త ధోరణి (ట్రెండ్) ఏర్పడుతోంది.
డెమోక్రటిక్ పార్టీ వారు విలాసవంతమైన ఖర్చుల గురించి మాట్లాడుతున్నప్పటికీ, యువ అమెరికన్లు దానిని నమ్ముతున్నట్లు కనిపించడం లేదు. తాజా సర్వే ప్రకారం, ఈ పండుగ సీజన్‌లో Gen Z తమ ఖర్చులను 34% వరకు తగ్గించుకోవాలని యోచిస్తున్నట్లు వెల్లడించింది. సాధారణంగా, Gen X విభాగం వారే ఫ్యాషన్ మరియు సోషల్ మీడియా పోకడలను నిర్ణయిస్తారు, కాబట్టి ఈ ఖర్చు తగ్గింపు రిటైల్ వ్యాపారులకు పెద్ద సమస్యగా మారింది.
ఖర్చు తగ్గింపుకు కారణం
Gen Z ఖర్చు తగ్గించడానికి ముఖ్య కారణం, వారి ఆదాయం పెరగనప్పటికీ, అన్నింటి ధరలు పెరగడమే. కాలేజీ విద్య పూర్తి చేసిన 20 ఏళ్ల యువకులు సాధారణంగా ఎక్కువ ఖర్చు చేయగలిగే విభాగం అయినప్పటికీ, వారే ఇప్పుడు అత్యధిక ఒత్తిడిని ఎదుర్కొంటున్నారు. కొత్తగా పట్టభద్రులైన వారిలో నిరుద్యోగిత రేటు 6.8% కి పెరిగింది, ఇది గత దశాబ్దంలో లేని అత్యధిక స్థాయి. వీరు అద్దె, విద్యా రుణాలు, నిత్యావసర వస్తువుల ధరల పెరుగుదల మరియు ఇతర అవసరాల ధరలు పెరగడం వంటి వాటితో ఇబ్బంది పడుతున్నారు. తక్కువ పొదుపు మరియు పెట్టుబడి జ్ఞానం కారణంగా, వారు రోజువారీ జీవితాన్ని గడపడానికి కూడా పోరాడుతున్నారు.
ఉపరితలంపై చూస్తే, మొత్తం ఆర్థిక వ్యవస్థ బాగానే ఉన్నట్లు అనిపించినా, రిటైల్ అమ్మకాల వాస్తవం భిన్నంగా ఉంది. ఉదాహరణకు, బ్లాక్ ఫ్రైడే (Black Friday) అమ్మకాలు గత సంవత్సరం కంటే 3% పెరిగి $18 బిలియన్లకు చేరాయి. కానీ, వాస్తవానికి వినియోగదారులు 2% తక్కువ వస్తువులను మాత్రమే కొనుగోలు చేశారు. సగటున వస్తువుల ధర సుమారు 7% పెరగడం వల్లే మొత్తం అమ్మకాలు పెరిగినట్లు కనిపించాయి. తక్కువ ఆదాయం ఉన్నవారు మరియు యువ ఉద్యోగులలో ఖర్చు తగ్గింపు అనేది చాలా సహజమైన విషయం. అదే ఇప్పుడు జరుగుతోంది.
రిటైల్ వ్యాపారుల వ్యూహాలు
రిటైల్ వ్యాపారులు ఈ ఖర్చు తగ్గింపును గుర్తించి, దానికి అనుగుణంగా తమ వ్యూహాలను త్వరగా మార్చుకుంటున్నారు. బెస్ట్ బై (Best Buy) వంటి కంపెనీలు, ఈ సీజన్‌లో తక్కువ ధర ఉన్న వస్తువులను ఎక్కువగా నిల్వ ఉంచినట్లు తెలిపాయి. ఇది యువ మరియు తక్కువ ఆదాయం ఉన్న కస్టమర్‌లను ఆకర్షించడానికి సహాయపడింది. అదేవిధంగా, E.l.f. Beauty వంటి బ్రాండ్లు Gen Z కొనుగోలు చేయగలిగే విధంగా తక్కువ ధరలకు మరియు ఆఫర్ ధరలకు వస్తువులను విక్రయిస్తున్నాయి. దీని ద్వారా, వారు Gen Z కి సరిపోయే ధరలపై దృష్టి సారిస్తున్నారు.
ఈ సంవత్సరం, చాలా మంది యువకులు సాంప్రదాయంగా అధిక ధర ఉన్న పండుగ బహుమతులను నివారించి, తక్కువ ఖర్చుతో కూడిన వస్తువులను కొనుగోలు చేస్తున్నారు. ది రియల్‌రియల్ (The RealReal) అనే రీసేల్ ప్లాట్‌ఫారమ్‌లో, సగానికి పైగా వినియోగదారులు Gen Z మరియు మిలీనియల్స్ ఉన్నారు. కొన్ని సంవత్సరాల క్రితం ఉపయోగించిన విలాసవంతమైన వస్తువులను బహుమతిగా ఇవ్వడం విచిత్రంగా కనిపించి ఉండవచ్చు. కానీ, ఇప్పుడు అది సర్వసాధారణం అవుతోంది. ఇది Gen Z వినియోగదారుల అలవాటులో వచ్చిన ముఖ్యమైన మార్పును చూపుతోంది.
భారతీయ యువతే ప్రేరణ!
Gen Z యువతలో ఈ మార్పు రావడానికి అమెరికాలో ఉన్న భారతీయ యువకులు కూడా ఒక కారణమని చెబుతున్నారు. భారతదేశం నుండి అమెరికాకు వచ్చిన యువకులు ఎటువంటి ఆడంబరపు ఖర్చులు చేయకుండా, తల్లిదేశానికి డబ్బు పంపడం, స్టాక్ మార్కెట్‌లో పెట్టుబడి పెట్టడం, ఆస్తులు కొనుగోలు చేయడం వంటి వాటిపై దృష్టి సారిస్తున్నారు. అందువల్ల, వీరు అకస్మాత్తుగా ఉద్యోగం కోల్పోయినా, భారతీయ యువత తమ పొదుపుతో దాదాపు ఒక సంవత్సరం పాటు నెట్టుకురాగలుగుతున్నారు. కానీ అమెరికన్ యువత ఉద్యోగం కోల్పోతే, మరుసటి నెల ఖర్చులకే ఇబ్బంది పడుతున్నారు. భారతీయ యువత యొక్క పొదుపు సామర్థ్యం మరియు పొదుపుగా ఖర్చు చేసే విధానమే సరైనదని అమెరికన్ యువత ఇప్పుడు గ్రహించడం ప్రారంభించారు.