పాకిస్థానీ ఫ్యాషన్ బ్రాండ్ ‘వజేషా అఫీషియల్’ (Wajayesha Official) సోషల్ మీడియాలో పోస్ట్ చేసిన కొన్ని ఫోటోలు పెద్ద దుమారానికి తెరలేపాయి. బాలీవుడ్ నటి ఆలియా భట్ తమ సరికొత్త సిల్క్ సూట్ కలెక్షన్ను ధరించి మోడలింగ్ చేసినట్లు ఈ బ్రాండ్ కొన్ని ఫోటోలను షేర్ చేసింది. అయితే, ఇవి అసలైన ఫోటోలు కావని, ఏఐ (AI) సాయంతో ఎడిట్ చేసినవని అభిమానులు ఇట్టే కనిపెట్టేశారు.
నలుపు, బర్గండీ, ఎమరాల్డ్ టీల్ మరియు లావెండర్ రంగుల దుస్తుల్లో ఆలియా ఫోటోలు ఎంత పర్ఫెక్ట్గా ఉన్నాయంటే.. అది అధికారిక షూట్ కాదని నెటిజన్లకు వెంటనే అనుమానం వచ్చేసింది.
బ్రాండ్ షాకింగ్ సమాధానం: “వైరల్ చేయండి, ఆమెకు కూడా తెలిస్తే మంచిదే!” ఈ ఫోటోలు వైరల్ కావడంతో సోషల్ మీడియాలో విమర్శలు వెల్లువెత్తాయి. కొందరు దీనిని “చౌకబారు ఏఐ మార్కెటింగ్” అని కొట్టిపారేయగా, మరికొందరు చట్టపరమైన చర్యల గురించి హెచ్చరించారు. “ఆమె మీపై కేసు వేస్తుంది!” అని ఒక యూజర్ కామెంట్ చేయగా, “లేదు, ఆమె అలా చేయదు” అని బ్రాండ్ షాకింగ్ సమాధానమిచ్చింది. ఈ షూట్ గురించి ఆలియాకు తెలుసా అని మరొకరు అడగగా.. “దయచేసి దీనిని వైరల్ చేయండి, అప్పుడైనా ఆమెకు తెలుస్తుంది” అని బ్రాండ్ నిర్లక్ష్యంగా బదులిచ్చింది.
అభిమానుల ఆగ్రహం: “ఇది ఏఐ, ఇది తప్పు” ఒక సెలబ్రిటీ అనుమతి లేకుండా వారి చిత్రాన్ని వాడుకోవడం తప్పు అని ఫ్యాన్స్ మండిపడుతున్నారు. “ఇది ఏఐ అని నేను రిపోర్ట్ చేస్తాను” అని ఒకరు రాయగా.. “అయితే మా దగ్గర అసలు ప్రొడక్ట్ ఉంది కదా” అని బ్రాండ్ సమర్థించుకుంది. ఈ విధమైన సమాధానాలు ఆన్లైన్ చర్చను మరింత వేడెక్కించాయి.
అసలు ఫోటోల వెనుక నిజం ఏమిటి? నివేదికల ప్రకారం, ఈ ఫోటోలు ఏ అధికారిక ఫ్యాషన్ క్యాంపెయిన్లోనివి కావు. ఇందులో ఒక ఫోటో లోరియల్ పారిస్ (L’Oréal Paris) 2024 పారిస్ రన్వే ఈవెంట్కు సంబంధించినది. మిగిలిన ఫోటోలు ఆమె పాత సోషల్ మీడియా పోస్ట్లు మరియు పబ్లిక్ ఈవెంట్ల నుండి సేకరించి, ఏఐ సాయంతో కొత్త ఫ్యాషన్ షూట్ లాగా మార్చేశారని తెలుస్తోంది.
ఏఐ ఫ్యాషన్ మార్కెటింగ్పై కొత్త వివాదం: సాంకేతికత మార్కెటింగ్కు కొత్త దారి చూపుతున్నప్పటికీ, అనుమతి లేకుండా డిజిటల్ గుర్తింపును వాడుకోవడంపై చర్చ మొదలైంది. సెలబ్రిటీల హక్కుల విషయంలో కొత్త నిబంధనలు రావాల్సిన అవసరం ఉందని ఈ ఘటన మరోసారి గుర్తు చేస్తోంది.